拥有悠久历史的中华老字号品牌，在传承经典的同时激发创新活力；新消费理念与高科技的加持，让国货成为年轻人的“新宠”；越来越多全球好物正在进入中国市场，触达更多中国家庭……这些正在以及将要发生的新消费趋势，将由豫园股份，在第二届中国国际消费品博览会上，为大家揭秘！

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以“东方生活美学”为公司的置顶战略，将中国文化通过年轻人喜爱的方式向世界表达，始终是豫园股份坚持做的事。在消博会上，东方生活美学中的传承与创新，成为了豫园股份希望向消费者们传递的关键词，一件件融汇了中国文化精髓或年轻化探索的国潮精品则是代表了豫园在新时代下的新消费主张。

本届消博会上，豫园旗下老庙、亚一、金徽、沱牌舍得、上海表、海鸥表等多个中华老字号品牌将悉数亮相国货精品展区中的豫园股份展位，童涵春堂则将参展国内省市自治区展区的上海展位。这些有着悠久历史的老字号品牌都将在消博会上带来旗下爆款产品或首发新品。

中国珠宝时尚行业两大领航品牌——老庙、亚一，均围绕东方生活美学做足文章。

中华老字号品牌老庙于今年7月推出的全新新款老庙有鹊系列将会在本届消博会上惊艳登场，该系列是老庙与Grace Chen、Helen Lee、龙梓嘉三位知名设计师联合推出的国潮婚嫁黄金饰品，全系列通过破圈和跨界打造Z世代年轻人的国潮婚嫁尖货，传递“人生之喜，由我设计”的当代年轻人东方生活美学主张。同为中华老字号的亚一则带来备受年轻消费者喜爱的古法情逸金“花繁蝶悦”系列，用古朴的工艺和哑光的质感展现黄金饰品低调的奢华。

近年来潜心打造“国潮腕表”的豫园股份旗下汉辰表业集团，将携海鸥表、上海表、孔雀表在本届消博会上展现国货精品的经典与创新。

上海表将展示的新品——复兴系列·九曲映月，使用传统金雕技艺，方寸之间，精微还原豫园胜景。亭台窗棂、桥面纹路、湖石青松，均饱含东方生活美学意蕴，雕琢出“上海”面向世界的新名片。

海鸥表带来新品海洋之星Pro•冰翼和海鸥表×王者荣耀边界系列联名款腕表，充分展现年轻潮流竞技精神，以挑战者姿态，展现品牌“勇敢的心”的精神追求。同时，国表品牌与经典手游的“破圈”联动，在满足Z世代年轻消费群体全新消费需求的同时，也将架起一座中国制造、中国文化与年轻人沟通的桥梁，推动品牌从国货走向国潮精品。

酒业品牌金徽将展示使用三低工艺和超长发酵工艺的核心产品金徽老窖；舍得酒业将携旗下诠释中国智慧的高端品牌舍得酒和承载数代国民记忆的中国名酒沱牌双品牌亮相。

豫园在本届消博会上对于东方生活美学的解读不仅仅凝聚于国潮精品好物上，更多对于美好幸福生活方式的立体化呈现，则会让消费者更直观地感受到豫园所倡导的东方生活之美。

在对东方生活美学的表达方式上，豫园股份下属东家文化创意产业集团和复地产发均选择了更多维度的呈现。

东家文化创意产业集团旗下专注打造当代东方生活美学品牌的东家App，在还原中国式美学的同时又有创新。“东家守艺人”（东家平台孵化的自有品牌）在本届消博会展示的新品则将古典与新潮糅合，为消费者带来面向年轻群体的还原茶本味道“源本茶”以及“东家守艺人”与“老庙”联名的好产品。东阳木雕城及上海老字号品牌王大隆、丽云阁、上海筷子店、永青假发等也将在本届消博会上与全球消费者见面。

东家App

东家守艺人源本茶纯茶系列

值得一提的是，东家将在消博会现场带来守艺人和茶艺师的现场演示，并邀请现场观众参与到东家APP线上创意内容体验中，通过平台八大类目匠心美物的展示与沉浸式互动直播，让消费者们更全面地感知到东方美学、传统文化与技艺、创意设计与现代品质生活的融合之美。

复地产发则将以国潮幸福家为主题，以更立体的空间展示，解读在国潮背景下幸福空间的全景。幸福街市概念来源于蜂巢城市理念，复地产发一直以来坚持复星的蜂巢城市理念，以产城融合模式与城市共成长，为亿万家庭客户提供持续不断的幸福场景体验和服务，致力于成为全国领先的“蜂巢城市智造家”和“幸福场景营造家”。

复地武汉BFC项目效果图2

前沿的科创力量也将是豫园股份参展本届消博会的关键词之一。豫园股份最新推出的代表其科研成果的拳头产品将向世界表达从“中国制造”向“中国智造”升级的决心。

豫园股份旗下第一个完全自主研发孵化的护肤品品牌——愈感全新面世，将通过本届消博会的线上活动呈现给广大消费者。豫园股份于2021年1月成立复星津美全球科创中心，从而介入化妆品的科创研发领域，并同时启动了对愈感品牌的孵化，着手进行相关原料的实验、技术专利的申请、配方的研发以及功效的论证等等工作。历时一年半的筹备和测试，愈感品牌终于诞生。愈感的专利成分“愈修元”通过了细胞水平验证具有敏感肌修护功能，被证实具备优异的舒敏修护力，该专利成分正是由豫园股份旗下的化妆品科研机构复星津美全球科创中心自主研发的科研成果。

豫园文化饮食集团旗下创新品牌真尝家将在本届消博会国内省市自治区展区的上海展位中首次展示，带来其创新研发的老字号联名系列产品：松鹤楼焖肉面、大排面、爆鱼面，绿波廊、德兴菜馆、上海老饭店的海派、本帮风味预制菜等。真尝家运用当代食品领域的前沿技术，选取多家豫园旗下老字号餐饮品牌的核心产品，如：松鹤楼的苏式面、上海老饭店和德兴菜馆的本帮菜，绿波廊的海派菜肴等进行预包装食品化研发，制成消费者在家就能快速、便捷品尝到的老字号风味美食产品。而这一创新产品也顺应了当下年轻人因生活节奏加快而产生的新消费需求，进一步推动老字号的现代化发展，延展了品牌生命力的内核。

真尝家松鹤楼焖肉面

不仅仅是国货品牌，豫园股份旗下的全球好产品也将集体“登陆”本届消博会：意大利高端珠宝Damiani和意大利时尚珠宝品牌Salvini，法国设计师珠宝品牌DJULA，以色列珍宝级高端护肤品牌AHAVA ，中式草本高端护肤品品牌WEI蔚蓝之美等，都将于本届消博会的复星展台亮相，在全面呈现豫园加速全球化战略布局的同时，也为中国消费者引入了众多来自世界各地的好产品。这些优质的海外品牌除了将带来精心为中国消费者挑选的爆款产品之外，有的品牌还将展示为中国消费者量身打造的新品。

此外，除了精彩纷呈的空间和产品展示，豫园股份还将通过直播、论坛、走秀等丰富多彩的活动形式全方位参与本届消博会。

在7月27日下午13:00举行的《生活之美 别具匠“新”》复星生活方式新品发布活动上，豫园旗下多个品牌的好产品将通过直播的形式与线下和线上消费者同时亲密接触；7月26日上午10:00将举行的《复地国潮幸福家论坛》将探讨新形势下，国潮元素、健康产业带给人们生活的影响，以及城市升级之路。

而作为上海国际时尚联合会的会长单位，豫园股份也将协同时尚联合会会员单位积极参与消博会，通过走秀等形式，向世界表达东方生活美学中的时尚魅力，7月26日上午将举行2022年中国国际消费品博览会时装周×GRACE CHEN高级时装《琴棋书画•中国风雅》全球首秀，在秀场上呈现新品设计。

消博会是面向世界的重要窗口和展示平台，豫园股份通过丰富的好产品以及多样的参展形式，借助消博会将东方生活美学向全世界表达，传递中国文化，同时也将更多好产品、好服务带给全球消费者，共享开放机遇、共创美好生活。

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