随着女性经济和社会地位的提高

以及女性自我意识的觉醒

社会逐渐开始重视

女性的审美自信和主张表达

中国消费市场上

女性也逐渐掌握话语权

社会中围绕着女性理财、消费

也形成了特有的经济圈和经济现象

被称之为“她经济”

在这个“她经济”的时代

随着各种新型社交媒体的崛起

新时代女性

乐于宠爱自己的消费观念

使之成为了新消费浪潮的推动者

如何与新一代女性

建立有效且持久的情感连接？

已成为每一个品牌都需要面对的命题

第二届中国国际消费品博览会

隐藏的这些“她经济”

你都注意到了吗

2022年7月25至30日，第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南海口成功举办。“颜值经济”时代，“她经济”是消博会重要内容。雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、高丝、资生堂等全球知名企业和品牌等多个高端美妆香化品牌汇聚消博会现场，女性的身影在各个展台随处可见。

2022消博会时装周当属本届消博会最受欢迎的活动之一。本次时装周设置了室内和海边双秀场，共邀请近30家设计师品牌，参展的大多数都是女装品牌。除此之外，时装周还举办了订货会、展馆快闪秀等一系列活动。

作为本次消博会的主宾国，法国带来了244个参展品牌。在美妆、护肤、香氛、服装等展台，总能看到女性关注时尚与美的身影。

法国商务投资署提供的数据显示，法国化妆品目前占据了世界市场24%的份额。在美妆进出口市场，中法两国实现“双向奔赴”：中国已成为法国美妆第一大出口国，法国也在今年1-5月超越日本，“夺回”中国化妆品第一进口国的位置。

在过去两年，法国商务投资署协助落地中国市场的法国美妆企业数量，每年有40%的增长。2019年至2021年，在新冠肺炎疫情背景下，法国对中国的美妆出口仍然增长了59%。

中国女性是这些数据增长背后的主要推动者。在2021年中国美妆市场销售品类占比中，男士、儿童用品分别占3%和5%，剩下的护肤、彩妆、护发、香氛等众多品类中，女性消费都占据绝对优势。

越来越注重科技美肤的中国女性消费者，对法国的药妆和天然成分护肤品有独特的好感，而近年来增长最快的香水香氛、护发和精油产品，都是法国的强项。

法国馆一家护肤品品牌展位上，关注科技美肤的女性参观者排队体验AI智能测肤仪。这款测肤仪可实时显示放大30倍的毛孔并发送检测报告。

榴莲加工而成的化妆品你用过吗？泰国榴莲除了果肉美味之外，还有很多其他用途，它身上很多部分都可以提取精华来做成护肤产品。

消博会上来自东南亚的参展品牌聚焦“她经济”，系列特色产品颇为吸睛。榴莲加工而成的粉底霜更是颇受好评，很多女性观众纷纷慕名前去尝试。

女性消费属于女性

但不止于女性

在“她经济”日渐强大的当下

无论是消费者、创业者还是人格化的品牌

女性消费的兴起本质上

是人们自我意志、自由精神、审美水平

精神需求的一种追求

她们都值得被看见与被理解