在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，景德镇的瓷器、浙江的檀香扇、悬浮在柜中的金凤冠等国货“潮品”成为焦点。

而透过消博会，不难看出，近些年在国潮背景下，国货“潮品”正在不断崛起。实际上，今年的《政府工作报告》中就提到，积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这也凸显出国潮在近年来消费行业中的重要地位。

泡泡玛特日本首店。（图源：中欧商业评论）

贵州茅台酒·春系列文化产品亮相消博会新品发布会。

第四届消博会吸引来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展。在偌大的展区内，国潮元素格外引人注目，吸引了不少观众驻足拍照，连续两年作为消博会官方IP合作伙伴参会的泡泡玛特展台人头攒动。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，潮玩IP可传达的文化多元、博大，希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。

第四届消博会上，泡泡玛特展出的蜀韵小胖系列潮玩产品。

消博邮局融入邮政国潮IP设计，打造国潮风尚。（图源：中国邮政报）

可以看到，国潮经济的规模正在不断扩大。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。根据《2023中国品牌发展趋势报告》，2019—2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。

除了消费端的火热，国潮经济的重要性在政策端也有所体现。今年商务部提出2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括促进国货“潮品”消费，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

不过，国潮火热的背后也存在着很多考验。例如在国货“潮品”的发展过程中，国潮服饰已经成为整体服饰行业中发展最为迅速的细分领域，马面裙就是其中代表之一。但是想要从小众走向大众，这个过程并不容易。

服装行业独立评论员马岗表示，不管是汉服还是其他传统文化，都应该与时俱进、不断创新。例如汉服的剪裁设计在日常工作中不适用，包括头饰、鞋履等搭配，以及其他传统文化的发扬，都需要增加消费场景。

对于如何更好地将优秀传统文化赋能产品，上海良栖品牌管理有限公司创始人、鞋服专家程伟雄表示，产品与传统文化元素融合创新需要宏观与微观的结合，不是单纯地模仿和照搬，需要理解每个中国故事、中国元素以及中国文化在当下的社会意义，并与微观现实结合，这样的产品才具有文化内涵。

探索国潮出海

实际上，作为展示中国文化的窗口，消博会也为中国品牌的出海提供了广阔的舞台。

“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。”在第四届消博会启动仪式的致辞中，时任贵州茅台党委书记、董事长丁雄军表示。

第四届消博会上的茅台展厅人潮涌动。

片仔癀将中医药传统文化融合于现代养生文化中，引领健康新国潮。（图源：片仔癀）

“消博会是面向全球的博览盛会，也是企业走向全球的开放机遇，我们希望通过消博会，让世界各国人民感受到中国传统茶文化的生命力。我们也将继续提升品牌国际化程度。”蜜雪冰城相关负责人说。

在国货特色“潮品”展区，喜茶展出了其最新版本茶饮智能设备——智能分体式出茶机引发高度关注。目前，喜茶在全球拥有超4000家门店，相继进入英国、澳大利亚、加拿大、美国、韩国等海外市场，而以喜茶智能出茶机为代表的新茶饮智能化设备的应用，将为新茶饮行业带来新质生产力的同时，也推动行业以更高的标准化水平、更好的品质，全面加速出海业务的发展。

喜茶智能分体式出茶机展示。（图源：餐饮O2O）

同样希望借消博会加快出海步伐的还有华熙生物。该公司相关负责人提到：“借助消博会的影响力，我们成功吸引了海内外众多关注。也从消博会中汲取了丰富的国际化经验，拓宽了视野，并找到了众多潜在的合作伙伴。”

国潮品牌的竞争并不止于国内市场，而是要面向国际，与成熟的国际化品牌一较高下。泡泡玛特相关负责人表示，深化DTC战略（Direct To Customer，即直接面向海外消费者经营）是近年来泡泡玛特全球化业务的核心思路。

但同时，出海过程中也会面临一些挑战。“比如供应链，因为海外链条比较长，运输方式多样，容易出现库存问题，所以就要用非常严谨甚至保守的方式去预测当地需求量。还有就是采用灵活的替换运输方式，来应对供应链难题。此外，还有本土化问题，要充分尊重当地的文化习惯，结合当地文化特色推出限定产品等。”泡泡玛特相关负责人说道。

清华大学爆点战略研究员孙巍认为，中国消费品牌要走出去，需要在顶层设计上从三处入手：供应链中国化、人才国际化、市场渠道全球化。发挥中国制造优势，借力全球本地化人才，服务好各国本地化。