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海南自贸港“首”字经济撬动消费新风口
7月21日，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》全文发布。其中在消费方面提到：要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。健全绿色消费激励机制，促进绿色低碳循环发展经济体系建设。
何谓首发经济？是指通过引进品牌首店、举办首发首展首秀活动等方式，激发消费市场活力，促进经济增长的一种经济模式。涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
近年来，设立在海南的首店如雨后春笋，层出不穷。在平台与政策的双重加持下，越来越多企业选择在海南、在消博会一举争“鲜”，海南自贸港的“首”字经济趋势越发凸显。
政策激励，海南唱响“首”字诀
海南离岛免税购物中，奢侈品、香化产品等一直是广受消费者喜爱的香饽饽。消费者的热捧也转化为品牌在海南开设首店、首发首秀新品的动力。
2022年，卡尔拉格斐（KARL LAGERFELD）中国境内第一家免税精品店在海控GDF免税城正式揭幕；资生堂旅游零售与中免集团合作，在海南开设了首家御银座（The Ginza）门店；欧舒丹亚太区旅游零售联合中免集团，在三亚国际免税城推出了品牌首家免税环保主题店。
2023年，LV海南首店正式营业，以有税业态的形式入驻三亚海棠湾免税店2期，而随着LV三亚店的开业，将开启海南探索之旅。
位于三亚海棠湾免税店2期的LV海南首店
过去一年，科蒂旗下各高端美妆品牌加速入驻海南市场，相继开设5家全新品牌高端精品店。另一方面，集团也将海南作为免税市场的新品首发阵地，如Hugo Boss高定精选香水系列Boss Collection于CDF三亚国际免税城首发。
第四届消博会上，来自欧洲的护肤品牌BABOR海口首店在海控免税展台举行剪彩仪式。“我们看到了海南免税的发展机遇。”BABOR品牌CO-CEO Tim Waller表示，相信通过消博会，可以让更多中国消费者了解并喜欢BABOR的高品质产品。
护肤品牌BABOR海口首店亮相免税城
6月30日，雅诗兰黛品牌全球首家皮肤长寿研究所在海南开业，主要为消费者提供皮肤分析、面部护理等专业、深度的服务体验，并销售该品牌的 Re-Nutriv（冻龄白金系列）产品。
“肌肤长寿学院”将高端服务与高性能护肤科学相结合，为顾客提供奢华的服务和产品
根据华丽志发布的《2024H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜》显示，2024H1奢侈珠宝&腕表品牌新开门店最多的城市榜单，三亚并列TOP3。
“首店经济”的蓬勃发展，离不开政策引导与支持。近年来，《三亚市促进首发首秀首店经济发展试行办法》《三亚市促进首发首秀首店经济发展资金管理实施细则》先后出台，以真金白银的举措支持知名品牌在三亚举办首发首秀活动，鼓励知名品牌在三亚开设首店和旗舰店；海口市龙华区在全市率先出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》，将对首店品牌给予现金奖励。
在诸多政策推动下，尊尼获加蓝牌全球免税渠道全新特别版威士忌XORDINAIRE在三亚举行新品首发；法拉帝游艇、阿兹慕游艇、蓝高双体帆船等国际知名品牌在三亚举行亚太区、中国区首发仪式。今年2月，华为在三亚举办了新品发布会，发布了最新竖向折叠屏手机华为HUAWEI Pocket 2，这也是华为首次在海南举行新品发布会；4月30日，日本顶级户外露营品牌Snow Peak中国大陆授权店海南首店在海口市龙华区世纪海角商业街正式开业；6月18日，中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下北京《旅行家》杂志社有限公司与cdf海口美兰机场免税店合作的奥林匹克官方授权产品·中国旅游零售渠道首店落地海口。
多元碰撞，撬动消费新风口
4月15日，第四届消博会新品发布会圆满收官。共有28个发布主体携115个系列产品及品牌完成首发首秀，涵盖了时尚香化、珠宝首饰、世界名酒、高端食品、电子科技、生物科技、生活方式、潮流玩具、传统瓷器等领域。新品发布会现场，各类新品轮番登台，共同撬动消费新风口。
第四届消博会新品发布会
德国卡赫带来全球首台锂电布艺清洗机SE 3-18 Compact及德国卡赫全场景锂电平台新品发布，倡导智能化家居助力健康生活；OSIM傲胜按摩椅集合傲胜最新的养身科技，让按摩椅「隐形」；作为今年消博会的“新朋友”，飞利浦共完成三大重磅新品首发首秀，进一步满足中国消费者日益多元化、可持续的消费需求。
飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理程凝做开场致辞
个性化的护肤品是今年新品发布会的一股重要力量。英国展团带来的EVE LOM伊芙珑发布了革新力作EVE LOM伊芙珑「千金」面霜，This Works专门针对颈部及锁骨娇嫩肌肤，推出了完美系列锁骨颈部精华；华熙生物Bio-MESO肌活首秀首展新品“Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水”；Galénic法国科兰黎「雪藻胜肽」精粹水全球首发。
Galénic法国科兰黎「雪藻胜肽」精粹水全球首发
新品发布会期间，各发布主体亮新招，致力于探索全新消费领域，引领消费新潮流。泡泡玛特文创礼物POP GIFT与成都大熊猫繁育研究基地首次联名的“蜀韵小胖系列”文创礼物新品；深睡小屋新品减压舒眠机全球首发；金伯利钻石带来奇遇敦煌“钻彩珐琅”新品发布；万仟堂十七周年新品首发，为消费者带来颠覆传统茶器器型的全新视觉探索。
静心宁智 伴爱成长 “深睡小屋”减压舒眠机全球首发
首发经济可以助推引流聚客，同时带动当地酒店、餐饮等消费增长，让“流量”变“留量”。从消费者角度看，首发经济能带来全新的购物体验和感受，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求；从企业角度看，首发经济为企业带来更大的商业机会和利润空间，推动市场竞争加剧和产业升级加速，激发消费潜力和活力。
如今，通过消博会等展会平台了解海南，受自贸港政策、营商环境等吸引落地首店，由“客人”变“主人”的故事，正在这片投资兴业的热土上继续书写，更多精彩的合作篇章也将不断延续。
