除了商品中所使用的稀缺原材料、精美的制作工艺、优秀的设计理念、品牌文化的积淀和传承等商品本身的价值外，在中国内地，奢侈品从境外进入中国市场需要缴纳关税、进口环节增值税和消费税三个税种，成本较高。商业物业的销售抽成模式、高端奢侈品差异化定价策略等也导致了国内奢侈品售价高于国外。

       在国外通常采取固定租金的模式，对于品牌零售商来说，提高销售收入后就能提高利润，因此经常会降价以达到“薄利多销”的目的。

       在国内，通常品牌零售代理商进入国内的百货公司、购物中心时，商业物业拥有者与零售代理商采取“保底租金或销售抽成两者取其高”的租赁模式，百货公司销售抽成的比例为销售额的20%-25%不等。对于品牌代理商而言，当销售抽成金额高于本月保底租金时，企业的经营成本则更高。品牌零售代理商没有受到相关激励，不会刻意追求销售业绩，因此不会去降价、走薄利多销的路子保证营业额。

       与此同时，中国消费者受社会氛围和传统文化的影响，追求在群体中取得认同和尊重，对于奢侈品牌的符号价值、炫耀价值等内在价值的认知远高于其他国家和地区。国际品牌经过充分的市场调研，在掌握中国消费者这一消费心理后，根据自身品牌定位，在中国市场采取相对高位的定价模式。

（三）海南自贸港新机遇

1. 全球最大自由贸易港 税收减免利润空间大

       离岛免税：免税额度由3万元提升10万元/年/人。离岛免税商品种类由38种提高至45种，取消单件商品免税额度限制，化妆品数量限额提升至30件/次，鼓励新增免税经营市场主体适度竞争。

       2025年后：海南自由贸易港大部分进口商品将免征进口关税。

       海南省内有三亚国际免税城、海口免税店、博鳌免税店三家市内免税店，以及位于海口美兰机场的机场免税店。若消费者没有时间在线下购物，也可以选择从线上下单，离开海南时从机场、火车站、港口等口岸提货。

       奢侈品专家、要客研究院院长周婷接受《财经》记者采访时表示，过去海南免税额度只有三万元，消费者只能购买小件奢侈品；这一次额度提升至十万元，消费者的购物车里可以加入手表等大件奢侈品，提高客单价。“开放的力度非常大，是一个提振市场的积极信号。”她说。她又表示，海南的免税业并不会直接引起奢侈品的渠道之争。“免税店的商品价格比有税市场低大约30%，确实有价格优势，但是商品并不完全相同。不少奢侈品、香水、化妆品品牌单独开发产品线，让一批产品特供免税店，就是为了不影响百货专柜的销售。”周婷认为，随着海南优惠政策的推出，奢侈品品牌应该积极主动去调整价格，逐步做好“全球同价”的准备，这是未来一定会面对的问题，不要因为价格而引起销售障碍。