2022的消费行业环境机遇与挑战并存，只有精准洞察当下的消费市场，才能更好把握未来的消费浪潮。在审慎情绪之下，中国消费者呈现出来的最重要的共性特征，就是越来越理性。理性并不是拒绝消费，也不是极致精算，而是消费者想要更主动地掌握自己的花钱决策自主权：花钱可以，但要花得对，花得值。这个“值”，并不仅仅是价格考量，更包含了品牌、性能、情感等多重维度，包含着每个消费者对价值的千人千面的判断。

而以Z世代为代表的新生代消费人群的崛起，则让“值不值”进一步演化成了一个科学问题。

另一方面，新生代消费群体尤其是Z世代的个性化需求，催生了大量快速增长的新兴细分市场，比如乐高、三坑、滑雪、垂钓等。“彰显个性、为兴趣买单，是Z世代消费群体的典型特征，而且日益向细分化演变”，正是基于这一判断，“什么值得买”已经新建了100多个二级消费类目，并正在不断推出更多符合当下潮流的消费IP。

而无论是对大众消费品的进阶评测，还是对个性潮玩的独到解读，作为“决策支持”的消费内容提出了一个核心的要求——专业。只有做出了专家水平的内容，才能对这些用户产生足够的吸引力：吸引TA们，留住TA们，影响TA们。

面对新一代的以科学为旨归的消费者，值得买科技不仅将通过提供专业、优质的消费内容，为各垂直细分行业的消费者打造科学消费的一站式入口，还将布局全流量场域入口，让优质内容可以搭载丰富且优质的载体，在全域范围内被更多人看到，帮助更多人提升消费决策的质量与效率。而这其中，正当流行的优质国货是值得买科技重点布局的消费赛道之一。

    而即将在消博会“国货精品馆”亮相的“华夏风物馆”，全方位展现了值得买科技对于中国品牌的全面扶持与深耕。“华夏风物馆”依托960平米的恢弘展区，借助高品质的展陈设计及沉浸式的互动体验，充分展现包括石头、小米在内的大量优质国货的特点与优势，并凭借消费内容社区“什么值得买”的内容优势，结合线上直播形式，以及集团全行业IP矩阵和华夏风物全媒体资源的全量传播资源，实现全域范围内传播效果最大化，向世界传递中国品牌的声音。

值得买科技还联合中华商标协会共建中华商标协会品牌影响力专业委员会，以提升中国品牌竞争力为目标，加强品牌国际影响力建设，促进中国品牌走向现代化、国际化。

放眼全球，国货品牌们还处于需要持续打磨声量的阶段，但品牌的积累是个漫长的过程，跨文化的出海更需要几十年的时间去生根，所以我们也要给中国品牌们一个成长空间和观察期，让他们多经历一些市场的历练和检验，形成自己的系统性的方法论。

而“华夏风物馆”作为这一消费趋势的窗口与缩影，是值得买科技在扶持国货之路上的又一次实践，未来公司也将在消博会之外，探索“华夏风物馆”更多元的展现形式，为优质国货寻求更多的发声与对话机会，从而让民族品牌实现世界共享，并引领未来的消费潮流。

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