潮起东方，韵动全球

“消博会将打造成为消费升级的全景平台，优质消费品进入中国的重要窗口。”商务部副部长盛秋平在第四届消博会——全球消费创新系列活动启动仪式上表示。

如何打造消博会这个亚太地区规模最大的消费精品展？第四届消博会交出亮眼成绩：71个国家和地区的4019个消费精品品牌前来参展，规模创历史新高；主会场观展人次达37.3万，超过第三届5.2万人次；1462件新品在消博会首发，较第三届消博会增长45%。超600场全球消费创新、新品首发首秀、时装周、采购对接、行业推介等主题活动和特色活动举办。全球好物供需对接活动达成92个合作意向。

从第一届走到第四届，消博会给参展商的感受和收获颇多。

连续四届参展并受邀担任第四届消博会主宾国，爱尔兰驻华大使安黛文表示：“消博会等经贸平台为爱尔兰产品提供了很好的展示机会，对爱尔兰非常有吸引力。爱尔兰希望借助消博会等经贸平台向中国消费者推介优质食品、教育和旅游产品。”

泰佩思琦集团已经连续第四年参展，在2021年首届消博会上，展出的产品十分受欢迎，令该集团看到海南市场的无限潜力。首届消博会结束后，该集团于2022年将中国旅游零售总部设在海南。“自从进驻海南市场后，泰佩思琦就始终重视集团在海南的发展，目前集团旗下品牌在海南共有14家门店。”泰佩思琦中国区副总裁李蓉说。作为四届消博会的老朋友，泰佩思琦此次带来全新子品牌“蔻驰之城”在第四届消博会上首发首秀，正是看中了消博会平台与日俱增的影响力。

在消博会收获颇丰的还有珠海免税集团。自2021年深度参与消博会以来，珠海免税集团以消博会为契机，先后开展和参与了140余场商务交流活动，与多个行业内头部品牌集团完成了多项合作。“在海南、广东各级政府部门和合作伙伴的支持下，我们在海南的三亚湾壹号项目将打造成为三亚旅游零售示范地。”珠海免税集团董事长陈辉介绍。

海南加绿巧公司同样也是四届消博会的“常客”。作为来自加拿大的知名企业，该公司在深入了解海南自贸港的优惠政策后，很快便在海口江东新区设立加工厂。而在第二届消博会上，该公司发现巧克力产品很受欢迎，会后经过市场调研又有了在海南开实体店的新计划，第三届消博会后，首批两家LATIO加拿大巧克力实体店落地海口骑楼老街和琼山福地夜巷，完成了从参展商到投资商的身份转变。

继去年将展区面积扩大两倍后，今年华熙生物在消博会上的展区面积进一步扩至300平方米，创四届之最。该企业落地海南以来，投资步伐进一步加快——2022年，投资成立华熙厚源生物科技（海南）有限公司；2023年12月，由华熙生物筹建申请的海南省再生医学技术与材料转化重点实验室在华熙生物（海南）科技产业园正式揭牌。这是海南省现有的第一家由民营企业设立的省级重点实验室。该实验室总建设面积4800平方米，投资金额5000万元。随着自贸港发展红利的加快释放，华熙生物希望能在海南生物科技创新等方面发挥作用，迎接更广阔的全球市场和发展机遇。

艾纳诗深睡小屋今年第四次参展，带来了其全球首发的最新科研成果——减压舒眠机。首届消博会，艾纳诗签约海口国家高新技术产业开发区，借助消博会和海南自贸港政策叠加优势，建立了研发中心。目前，已实现从展品到商品，从市场考察者到参与者，从展商到投资商，从研发生产到全产业链运营的转化。

有连续“四”刷消博会的老朋友，亦有被往届消博会“圈粉”而来的新朋友。

英国商业贸易部在第四届消博会上设立首个英国国家馆，集中展示14个英国品牌。英国驻华贸易副使节施睿耀（Sohail Shaikh）表示：“这是英国第一次在消博会上开设国家馆。我们集中展示英国在奢侈品、时尚、营养保健和美妆等行业的创新及优质产品。消博会是一个重要的平台，让中国消费者体验多样化的高品质英国产品的同时，也让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成合作机会。”

荷兰皇家飞利浦今年首度参展消博会，带来各品类首发、首展的最新产品。首次参展消博会，飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理程凝表示，“通过消博会这一国际性开放平台，我们将用最新的研发成果为消费者点亮健康生活灵感，为中国消费市场扩容注入新的活力。”

从“消博老朋友”的紧紧跟随到“消博新朋友”的闻香而来，每一年消博会都见证着“老朋友”的再度相聚和“新朋友”的慕名而来，消博会不断讲述以展促产的故事，溢出效应持续扩大。

开门店、设分公司、建区域总部……越来越多的消博会参会企业利用自贸港政策优势落地海南。首届消博会后，天猫国际新世界工厂落地海口，成为消博会首个进口产业链落地的创新项目；作为德国著名物流企业，2022年11月，德铁信可海南分公司海口成立，正式开启在海南的布局；2022年7月，路威酩轩集团在海口设立香水化妆品中国区旅游零售供应链中心；2023年4月雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海口，不断深化亚太区旅游零售业务布局。

眼下，一批新的产业项目已由消博会加注海南。作为第四届消博会全球战略合作伙伴的茅台，有望在海南建立总部推动“白酒出海”；参展商华为基于海南装配式建筑和全装修的场景优势，将与海南共同创建全屋智能实验室，推动2000多家鸿蒙生态链企业在海南落地，以及开拓东南亚和“一带一路”市场。

作为消博会举办地的海南，正在打造清洁能源岛。经过四届消博会的努力，越来越多的品牌关注到“可持续”话题，并且积极参与其中。

旅游场景，复星旅文旗下的三亚亚特兰蒂斯酒店配置绿色客房；健身场景，泰山体育的人造草，使用后还能100%可回收降解；出行场景，消博会期间，“中国·海南2024首届新能源汽车众测环岛赛”吸睛无数，借助家门口的国际展会，推广绿色低碳技术；网购场景，唯品会基于自身的碳中和规划路径，唯品会做出“将不晚于2030年实现自身运营的碳中和，不晚于2030年实现范畴三碳排放强度下降50%”的承诺目标；饮食场景，红牛品牌的创始公司天丝集团以便携可回收包装为消费者提供更多选择。

消博会虽然只有几天的时间，但一展汇全球，反映的却是全球的消费生态。消费市场瞬息万变，展会也传递出全球的消费生态新趋势、新理念、新业态、新技术。同时，以消博会为纽带，最大限度释放消博会效应，让越来越多的企业认识海南、了解海南、布局海南，把消博会的“流量”转变为海南自贸港的“留量”，为建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港增添力量。

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