繁花盛开，海岛客来，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”），不论是“新奇特”全球好物的首发首秀首展，还是“开”到现场、销量喜人的直播带货，处处可见的热闹场面不仅彰显了消博会实力和效能持续提升，也展现出消博会这座联通国内外大市场的“桥梁”为全球消费增长带来了新的机遇。

空气中“挂”着一幅画，侧面看空无一物，正面看清晰明了，徒手比划即可完成点击、挪动、放大等功能……科幻电影中一度要靠特效“拉满”的视觉场景，如今“穿越”到了消博会。这款由盈乾家智能科技有限公司打造的可交互空中成像设备，一经亮相便引得现场数百名观众惊呼赞叹。

还有OSIM傲胜灵活百搭普通沙发、座椅的按摩椅，艾纳诗科技集团公司减压舒眠机，飞利浦脉冲光脱毛仪等创新科技产品吸引众多关注。品牌展商纷纷抓住机会，轮番在消博会上推出精品好物的首发首秀。

成为广受青睐的新品发布首选地，正是消博会知名度和吸引力日益提高的例证。参展商们借着国家级展会平台推广品牌的同时，也在努力为企业发展挖掘市场空间与合作机遇。

“‘亮相’消博会可以同时接触到消费者、参展商、采购商等不同群体，这是公司了解中国市场需求、找准研发方向的重要契机。”OSIM傲胜（中国）华南深圳大区经理文坚说道，今年带来的产品一经发布就有不少采购商与公司洽谈，多家已达成合作意向。

“新”风持续扩大。本届消博会共举办全球消费创新、新品首发首秀等主题活动和特色活动超过300场。其中，以“消博聚新 首发首秀”为主题的新品发布活动汇聚28个国际、国内知名发布主体，共有38个品牌携115件不同款式、系列的新品亮相，涵盖时尚香化、高端食品、电子科技、生物科技等领域。

除了舞台发布活动外，本次消博会还新增了线下陈列展，特别设计五个主题岛屿，将百余件新品装入岛屿，打造沉浸式发布体验，进一步优化消费供给，丰富消费场景，激发消费潜能。

“友友们，现在进入‘云’逛消博会时间，大家可以通过直播试擦，感受这款镜面清洁机的功能。”一边在展台发布新品，一边引导消费者进入直播间购买，卡赫现场工作人员陈女士忙得不亦乐乎。据她介绍，这是公司第一次在消博会上使用直播带货形式，“效果不错，有不少粉丝在直播间内下单”。

近年来，直播带货等新业态通过线上线下融合的方式打破地域空间隔阂，让消费者无法亲临展会现场的遗憾“烟消云散”，足不出户即可惠购全球。

本届消博会也在推动“线上+线下”的融合办展方式，发挥“6+365天”常年展示交易的重要功能，为全球名品、消费精品、终端产品、未来“样品”提供重要的展示窗口。

落地中国，联动全球。海南国际经济发展局局长唐华表示，通过展会集聚全球消费精品、新品，运用自贸港税收优惠、通关便利等政策，引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税“实物展示+跨境电商”模式继续销售，实现短期展品变长期商品。

毕马威报告显示，在数字技术蓬勃发展的环境下，新人群、新品牌、新场景和新运营为消费市场带来了崭新的景象。当前，消费者越发重视产品质量和消费体验感，通过大数据、人工智能等数字技术赋能，建立以消费者为核心的运营体系，围绕生产、分配、流通、消费各环节深度挖掘消费者需求，有助于进一步满足消费者对于美好生活的追求。

本届消博会专业采购商超过5.5万人，较第三届增长10%。展会吸引全球关注，超250家境内外媒体、1600多名记者现场报道。主会场进场观众达37.3万人次，超过第三届5.2万人次，三个分展区超10万人次。71个国家和地区的超4000个品牌……这一组数据彰显出消博会正向着更优更大更强的平台迈进。

书法机器人秀书法、AI扫地机器人展示避障功能，还有智能录音笔、翻译机、办公本、耳机等众多智慧产品让人应接不暇。在1号馆数字和服务消费展区，科大讯飞股份有限公司的展台前聚集了众多前来咨询的观众。

“从筹划、布展到开展，今年的消博会，我们明显感受到大家对‘硬核’科技的关注度、重视度越来越高。”第四次参展，身为“老朋友”的科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇对消博会的变化与成长感受颇深。

“我们将充分利用消博会打造的连接国内外市场的窗口和海南自由贸易港的区位优势、税收优势等，积极拓展海外业务，让世界领略到中国领先的科学技术。”战文宇说。

从59国入境海南免签到一线放开、二线管住的海南自贸港政策，借助参展消博会，越来越多的企业选择在海南落地，从展商变成投资商。

首届消博会后，天猫国际新世界工厂落地海口，成为消博会首个进口产业链落地的创新项目；作为德国著名物流企业，2022年11月，德铁信可海南分公司海口成立，正式开启在海南的布局；2022年4月，泰佩思琦集团在海口设立中国旅游零售总部，并先后在海南开设10余家免税及零售门店，投资布局持续加码；2022年7月，路威酩轩集团在海口设立香水化妆品中国区旅游零售供应链中心；2023年4月雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海口，不断深化亚太区旅游零售业务布局。

2024年4月14日，第四届消博会举办期间，海南相关部门与华为达成“一展、一会、一产业”的深度合作共识，将充分发挥海南自贸港的政策优势、借助消博会国际化的平台优势，共创共建全屋智能（智能家居）实验室，以应用场景带动华为全屋智能（智能家居）2000多家鸿蒙生态链企业在海南的落地生根，并借力自贸港政策和区位优势，开拓东南亚和一带一路等市场。

商务部副部长盛秋平表示，办好第四届消博会，既有利于激发有潜能的消费、扩大国内需求，也有利于充分展现海南自贸港建设六年来取得的丰硕成果，坚定各方对中国持续扩大高水平对外开放的信心。

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