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发布时间：2024-07-25 09:10 来源：根据中国经营网、投资海南内容，中国国际消费品博览会综合整理
在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，景德镇的瓷器、浙江的檀香扇、悬浮在柜中的金凤冠等国货“潮品”成为焦点。
而透过消博会，不难看出，近些年在国潮背景下，国货“潮品”正在不断崛起。实际上，今年的《政府工作报告》中就提到，积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这也凸显出国潮在近年来消费行业中的重要地位。
何为国潮？
国潮是国风潮、国货潮，核心是“国”，表现形式是“潮”；是国家对文创事业的大力扶持，亦是年轻一代竞相追捧的潮流；是商品的流行方式，更是文化自信的表现形式。
不少国货品牌都将消博会作为展示中华文化的窗口，但如何将更多的传统文化元素深度挖掘，将其打造成国货“潮品”，依旧是众多企业面临的考验。同时，面对国潮消费机遇，加速出海成了很多品牌拓展市场的新路径。
泡泡玛特日本首店。（图源：中欧商业评论）
消博会掀起国潮风
物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这些充满浓郁中国风的意象，分别是贵州茅台酒·春系列文化产品的六款产品。作为第四届消博会全球战略合作伙伴，贵州茅台举行了春系列文化产品首发仪式，以东方美学的独特意境吸引了一众消费者的目光。
贵州茅台酒·春系列文化产品亮相消博会新品发布会。
第四届消博会吸引来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展。在偌大的展区内，国潮元素格外引人注目，吸引了不少观众驻足拍照，连续两年作为消博会官方IP合作伙伴参会的泡泡玛特展台人头攒动。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，潮玩IP可传达的文化多元、博大，希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。
第四届消博会上，泡泡玛特展出的蜀韵小胖系列潮玩产品。
作为“消博护照”的指定发放点之一，消博邮局的展区也处处彰显着国潮的魅力。例如将消博会吉祥物“元元、宵宵”融入国潮IP设计；此外，医药界的“新国潮”、连续4年参展的中华老字号片仔癀亮相消博会；晨光文具与故宫联名的中国风签字笔；上海展馆里“繁花特别款”腕表、“秦风虎符”手表等老字号国潮新品等，无不彰显着国货的崛起。
消博邮局融入邮政国潮IP设计，打造国潮风尚。（图源：中国邮政报）
可以看到，国潮经济的规模正在不断扩大。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。根据《2023中国品牌发展趋势报告》，2019—2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。
除了消费端的火热，国潮经济的重要性在政策端也有所体现。今年商务部提出2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括促进国货“潮品”消费，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。
不过，国潮火热的背后也存在着很多考验。例如在国货“潮品”的发展过程中，国潮服饰已经成为整体服饰行业中发展最为迅速的细分领域，马面裙就是其中代表之一。但是想要从小众走向大众，这个过程并不容易。
服装行业独立评论员马岗表示，不管是汉服还是其他传统文化，都应该与时俱进、不断创新。例如汉服的剪裁设计在日常工作中不适用，包括头饰、鞋履等搭配，以及其他传统文化的发扬，都需要增加消费场景。
对于如何更好地将优秀传统文化赋能产品，上海良栖品牌管理有限公司创始人、鞋服专家程伟雄表示，产品与传统文化元素融合创新需要宏观与微观的结合，不是单纯地模仿和照搬，需要理解每个中国故事、中国元素以及中国文化在当下的社会意义，并与微观现实结合，这样的产品才具有文化内涵。
探索国潮出海
实际上，作为展示中国文化的窗口，消博会也为中国品牌的出海提供了广阔的舞台。
“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。”在第四届消博会启动仪式的致辞中，时任贵州茅台党委书记、董事长丁雄军表示。
第四届消博会上的茅台展厅人潮涌动。
片仔癀产品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚、加拿大、中国澳门等国家和地区，连续多年位居中国中成药单项出口创汇前列；2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，港澳台及海外业务营收达到10.66亿元，到今年年底，预估海外门店数量将达130家到140家……“出海”已经成为国货品牌的必选项，多个参会展商都表示进一步扩展海外市场的计划。
片仔癀将中医药传统文化融合于现代养生文化中，引领健康新国潮。（图源：片仔癀）
“消博会是面向全球的博览盛会，也是企业走向全球的开放机遇，我们希望通过消博会，让世界各国人民感受到中国传统茶文化的生命力。我们也将继续提升品牌国际化程度。”蜜雪冰城相关负责人说。
在国货特色“潮品”展区，喜茶展出了其最新版本茶饮智能设备——智能分体式出茶机引发高度关注。目前，喜茶在全球拥有超4000家门店，相继进入英国、澳大利亚、加拿大、美国、韩国等海外市场，而以喜茶智能出茶机为代表的新茶饮智能化设备的应用，将为新茶饮行业带来新质生产力的同时，也推动行业以更高的标准化水平、更好的品质，全面加速出海业务的发展。
喜茶智能分体式出茶机展示。（图源：餐饮O2O）
青岛啤酒相关负责人表示，青岛啤酒的出海路径上，少不了讲述“中国故事”。例如在伦敦皮卡迪利广场，青岛啤酒讲述着中国“八仙过海”的古老神话。此外，青岛啤酒在海外还推出中国生肖、青花瓷、中国结、中国龙等传统文化元素的产品包装，将百年历史底蕴与当代时尚潮流、国际流行元素有机融合，让“百年老字号”持续焕发时尚新活力。
第四届消博会上，外国嘉宾现场品尝青岛啤酒。（图源：青岛啤酒）
同样希望借消博会加快出海步伐的还有华熙生物。该公司相关负责人提到：“借助消博会的影响力，我们成功吸引了海内外众多关注。也从消博会中汲取了丰富的国际化经验，拓宽了视野，并找到了众多潜在的合作伙伴。”
国潮品牌的竞争并不止于国内市场，而是要面向国际，与成熟的国际化品牌一较高下。泡泡玛特相关负责人表示，深化DTC战略（Direct To Customer，即直接面向海外消费者经营）是近年来泡泡玛特全球化业务的核心思路。
但同时，出海过程中也会面临一些挑战。“比如供应链，因为海外链条比较长，运输方式多样，容易出现库存问题，所以就要用非常严谨甚至保守的方式去预测当地需求量。还有就是采用灵活的替换运输方式，来应对供应链难题。此外，还有本土化问题，要充分尊重当地的文化习惯，结合当地文化特色推出限定产品等。”泡泡玛特相关负责人说道。
清华大学爆点战略研究员孙巍认为，中国消费品牌要走出去，需要在顶层设计上从三处入手：供应链中国化、人才国际化、市场渠道全球化。发挥中国制造优势，借力全球本地化人才，服务好各国本地化。
中国公司出海最重要的根据地是东南亚——东南亚国家和中国有非常强的关联度，这里有着6.8亿的人口，区域经济一体化水平不断提升，中产阶级数量不断增长，带来内贸规模的快速增加。
定位于自贸港的海南可以成为中国企业出海的“桥头堡”。海南位于最活跃的两个市场交汇点，可以利用地缘优势链接超大规模国内市场和东南亚市场。
同时，海南正在打造“两个总部基地”，即中国企业走向国际市场的总部基地和境外企业进入中国市场的总部基地。中国企业出海选择海南拥有以下优势：第一，与内地更加便利的要素流动优势；第二，具有全球竞争力的税收优惠；第三，更低的生产要素流通成本。
海南国际经济发展局副局长刘如涛介绍称，海南目前享受国内唯一的两项便利条件：一，免除双重征税，在海南自由贸易港设立的旅游业、现代服务业、高新技术产业企业新增境外直接投资获取的所得，满足法定条件即可免征企业所得税。二，推出多功能自由贸易账户（EF账户），为海南企业跨境资金流动提供了便利条件。待明年实行封关运作之后，中国企业来到海南投资，就已经可以享受到相当于出海的便利条件。
