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发布时间：2021-11-01 17:40 来源：中国国际消费品博览会公众号
今年9月，花王旗下高端品牌SENSAI丝光溢彩五大系列产品登陆天猫开设旗舰店，宣告SENSAI正式上市中国，这也吹响了花王集团征战中国高端美妆市场的号角。此前，花王集团在中国市场主推的品牌为珂润（Curel）、芙丽芳丝（Freeplus）等大众品牌，并未在中国市场推出高端品牌。
早在今年5月的首届中国国际消费品博览会，SENSAI丝光溢彩已在中国首次露面。借助首届消博会，花王集团向中国消费者介绍了旗下品牌SENSAI丝光溢彩，并在免税渠道（即海旅免税店）进行了为期三个多月的试水发售。从首届消博会到如今正式上市，从广泛触达消费群的天猫到重点城市的高端实体店，SENSAI已有了一个清晰的增长战略地图。
首届消博会上的SENSAI丝光溢彩展台
首届中国国际消费品博览会上，SENSAI丝光溢彩的展台现场特别设置了一处体验空间，观众可在此深入体验品牌以日本茶道为灵感推出的护肤程序 SENSAI Saho，充满仪式感。
关于SENSAI丝光溢彩
SENSAI丝光溢彩诞生于1983年，品牌名字中含有“SENSE AND SCIENCE OF JAPAN”的深意，追求“日本精神之美的世界”。该品牌以日本原产且稀有的“小石丸蚕丝”为灵魂核心。据悉，“小石丸蚕丝”拥有着1000多年历史。
作为一个地地道道的日本品牌，和大多数品牌不同的是，SENSAI具有与生俱来的国际性。
1983年，为国际市场量身定制的SENSAI首发，在伦敦老牌的哈罗德百货亮相。最初作为“Kanebo”的一个产品系列被引入欧洲，SENSAI推出了五种产品在机场、高档百货店开设专柜。不久后，就发展成为欧洲女性钟爱的日本品牌之一。
2005年，SENSAI成为独立品牌，并在2019年重返日本市场。
历经38年披荆斩棘的国际化征途中，SENSAI目前在包括日本、欧洲、中东及其他地区积累了约3800个销售点。
而今，拥有全世界最高增长率的中国化妆品市场成为SENSAI国际化星辰大海中的重要篇章。
花王中国化妆品事业本部本部长田中润一
日本在1400多年前开始，就受到了来自中国的文化影响，并融合日本自古以来的风土习惯，不断发展，孕育出了日本独特的美学意识。
明年是中日联合声明发表50周年的重要节点。在这样的契机下，可以通过我们SENSAI丝光溢彩的产品来展示日本的美学文化，并希望以此为桥梁为两国友好做出一点贡献。
此次进军中国化妆品高端市场对于花王集团具有重大的意义。SENSAI丝光溢彩的到来不仅填补了花王集团在中国市场高端品牌的空白，更是未来集团引入更多高端品牌的商业模式样板。
未来，花王计划将更多元的新品牌导入中国市场，而作为11个国际化品牌之首的SENSAI，正在起到关键的先锋作用。
