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发布时间：2021-11-02 17:45 来源：中国国际消费品博览会公众号
今年双11，全球快消集团如欧莱雅等在天猫国际集体上新，近1万款个护新品首次参加天猫双11。
今年双11前，天猫国际个护家清行业启动全球新品计划，联动全球大集团、海外新锐品牌共创进口新品，服务中国消费者。这也推动今年双11成为大集团发布海外新品最多的一届。
据了解，今年天猫双11吸引了来自87个国家和地区、2.9万多个海外品牌参与。其中，2800多个海外新品牌首次参加双11，带来上百万款进口新品。
中国市场对海外品牌来说越来越重要，率先从疫情中恢复的中国市场已经成为全球品牌寻 求增长的最重要市场之一，而天猫国际更成为海外品牌挖掘增长、成功孵化新品的重要阵地。
强生集团旗下拥有76年历史的国民专业身体乳品牌Lubriderm，2019年9月入华首发A醇身体乳，过去一年在天猫国际的销售额比刚入驻时同比增长6倍。
2020年5月，美护发潮牌OUAI在2020年5月入驻天猫国际，开业50天就成为平台洗护类目第一，爆款头皮身体磨砂膏开业第二月销售破万件。
宝洁近期对外表示，中国市场是公司最强劲的增长引擎，占到公司总增长额的30%。
欧莱雅集团最新发布的三季度财报显示，在过去两年欧莱雅集团在中国保持很高增长率，第三季度的销售额比2019年同期增长了42.8%。
为了抓住天猫双11这个一年中最好的增长机会，近年来，许多海外品牌都将天猫国际作为引入和孵化“新品”的第一站，并基于中国消费者的需求研发或定制新品。
本次“上新”的产品不少新品是全球市场或国内市场首发。例如雅诗兰黛集团旗下的洗护品牌Aveda的明星设计师Phillip Lim系列、巴黎欧莱雅PRO吸金洗护系列均在双11全球首发。
此外
2021年的双11
天猫国际还携手四大权威媒体
ELLE 、时尚COSMO、瑞丽网、北美省钱快报
发布联名种草榜单
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天猫国际 × ELLE
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资讯/图片来源：天猫国际、老马那些事
编辑：林帅辰
