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“我们和2000+新世代聊了聊奢侈品”——《2021 奢侈品营销启示录》
发布时间：2021-11-18 18:45 来源：中国国际消费品博览会公众号
发布时间：2021-11-18 18:45 来源：中国国际消费品博览会公众号
2021年10月26日，朴睿铂尔（PCG）正式发布《2021奢侈品营销启示录》研究报告。该报告从营销人的视角，向不同圈层的消费者求证他们的消费观，以及对奢侈品营销的看法。
朴睿铂尔以问卷的形式在线调研了2000+个来自超一线、新一线和二线共24个城市的85后、90后和95后，期待更加全面、多元的理解TA们的奢侈品认知及消费观念，希望为品牌提供新时期下的营销启示。
01
面对领跑全球的中国市场和突飞猛进的本土品牌，奢侈品营销该如何应对？
02
国潮之兴对奢侈品意味着什么？危大于机还是反之？
03
奢侈品的国际化调性与本土化特色该如何平衡？
04
当下那些热门的、新兴的、甚至主流的传播策略，适用于奢侈品吗？
带着这些疑问，我们一起来阅读这份行业报告。
品牌之所以成为奢侈品，是经历了岁月的沉淀和历代消费者的传承。凝聚而成的品牌资产，其内核不会轻易改变。轻奢不代表“精致穷”，“二手”也不是图便宜。一些奢侈品消费曾经的共识，已经被Z世代所摒弃。
你以为TA们会肆无忌惮地买买买，可报告显示，Z世代与大部分90后（90-94）相比，TA们的消费观念更理智。
你以为爱马仕作为“人尽皆知”的大牌，不会有人认错它的标志色，没想到仅不到1/5的人能分清爱马仕橙。
奢侈品的本土化营销这道题，其实不同代际与圈层的消费者更有发言权。
