无论在哪一届博览会，大健康都是关注度较高、参展品牌较多的产业之一。这与人们日益提升的保健意识密切相关。传统的保健品已不再独霸市场，个性化、细分化成为重要的发展趋势。此次参展的大健康品牌也囊括了多个细分领域，且拿出了即将推向市场的新品，让参展观众成为了“首发体验者”。

知名营养品牌康宝莱二度参展，携旗下超过40多种畅销产品亮相。为了顺应“养生年轻化”趋势、扩充细分赛道，除了经典的营养奶昔、Herbalife24运动营养系列，康宝莱还带来了针对中国市场推出的一系列新品，包括为时下流行的奶茶文化而研发的奇亚籽奶茶口味营养奶昔，且分为了红豆薏仁、奶油曲奇等多种风味，力求创新、多元，占领“Z世代”心智。

在产品的包装设计上，康宝莱也化繁为简，更适应消费者的使用场景与习惯。本次展出的蛋白营养奶昔不仅变身为小条状，还结合了年轻消费者群体中时兴的“梗文化”，印上各种趣味标语。除了产品展示，现场还设置了奶昔吧台区，让观众在亲手调配中感受康宝莱的营养理念与创意巧思。

在此次展会中，国货大健康品牌也频频发力，将传统特色与功能性结合，带来更新鲜的消费精品，并与线上各平台联动，实时全方位地进行产品展示。

本届展会上，片仔癀药业不仅在福建馆内设有产品展示区，还单独设立了210平方米的独立展区，加以朱红墙柱及各式纹样元素的点缀，彰显出宫廷风特色。

作为中华老字号健康产业，片仔癀坚持多核驱动、双向发展，将现代养生文化与中医药文化有机结合，在医药制造业、化妆品、特色食品、口腔护理等领域皆推出了丰富的产品并在现场展出。品牌展区不仅积极为微信公众号、抖音号引流，还推出了扭蛋机、答题和转盘游戏，融传统文化、品牌特色与观众体验于一体。

近年在国货品牌中备受瞩目的华熙生物则带来了超过200款产品亮相国货精品馆，囊括生物活性物原料、医疗终端、消费终端全线业务，并聚焦功能性护肤品领域，在会上发布了7款新品，锁水保湿、抗初老、敏感肌成为热门关键词。据悉华熙生物在2020年已落户海南自贸港建设华熙生物科技产业园，消博会或将成为一个跳板，进一步推动其医美业务板块升级。

东阿阿胶以其悠久的历史和品牌影响力被称为山东展区的“璀璨明珠”。在此次展会上，东阿阿胶推陈出新，更加追求产品的便携化、即食化、时尚化，将目标消费者群体进一步扩宽，推出了面向年轻消费者的阿胶奶茶、为女性定制的桃花姬阿胶零食、让消费场景更加多元的速溶阿胶粉……这些兼具功能性与体验感的产品，正在逐渐打破观众对于阿胶的传统印象。

此次消博会的参展品牌规模相对上届扩大了接近一倍，其中国货新消费品牌所占的比例有一定提升。这些品牌没有厚重的发展历史，但凭借精细的营销策略、创新的产品特色及独特的互联网思维在近两年大量占领市场。在会上，它们聚焦国货身份并以其为特色，融合品牌设计理念推出新品，展现出“国产好物”的创意之美。

以国风为特色的钟薛高在展馆的布置上延续这一特色，用竹凳、绿植等元素展现出清新自然的中式庭院氛围，展馆招牌设置为与雪糕形态一致的瓦片状，十分吸睛。

除了主打产品，钟薛高带来了与国家奥林匹克体育中心联合研发的“少年”系列雪糕，以低糖、低脂及高蛋白质含量作为鲜明特色，包装设计采用了水墨风，引来众多观众品尝。

元气森林则以创新为驱动、以智能化为特色，让现场观众眼前一亮。元气森林此次带来了欲以此突围可乐市场的“野心之作”——可乐味气泡水，在去除化学防腐剂的同时使用了代糖赤藓糖醇，力求更健康、更清爽。据现场观众反馈，该款饮料的口感与味道都与传统可乐非常接近。

除了新品试喝，元气森林还带来了拥有自主知识产权的智能售货机“R1智能冰柜”，运用大数据分析、AI算法、图像识别等技术，实现了智能温控、重力滑道、自动结算等新奇功能，有望大量降低产品自身功耗及消费渠道终端的人力、时间成本。

新锐国货美妆集团逸仙电商则期望将传统中式文化审美与现代时尚融合，打造出更加符合国人审美的作品。会上，逸仙电商带来旗下完美日记、小奥汀、皮克熊三个原创国潮美妆品牌，展出了多款爆火新品。

其中，以原石的自然纹理为灵感的完美日记“原石”系列彩妆不仅在“618”期间成为爆款，在展台上也以其“东方之美”收获了热烈的观众反响。除此之外，完美日记七夕限定“信封”礼盒、小奥汀的“黑胶唱片”眼影盘、皮克熊的樱桃小丸子联名唇釉也成为高光。逸仙电商旗下美妆都以创新与联名积极为消费者“种草”，是新消费品牌互联网思维的典型体现。

数据显示，Z世代人群规模已超2.3亿人，年消费规模超4.9万亿元，这两个数据都已在快速逼近出生于1980~1995年的“Y世代”。随着Z世代消费水平的持续提高，这片市场越发受到关注；而Z世代注重吸睛度、创新力，对价格敏感度相对较低，且注重商品所传达的情绪价值，又倒逼品牌对其需求作出回应。本届消博会，部分品牌面向Z世代，推出了更符合其消费特征的产品，收获反响不俗。

2022年6月，资生堂集团推出了专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻。在展会上，侍刻完成了在日本之外的线下首秀，资生堂中国男士产品业务部部长阿南徹现场发布了囊括了面膜、洁面乳、保湿水和保湿乳四大品类的八款产品，针对Z世代不同的护肤痛点进行改善。现场有Z世代的男性观众表示，自己和朋友都比较注重皮肤清洁，“男士不护肤”的传统刻板印象正在逐渐消除。

资生堂旗下的怡丽丝尔则在消博会上完成了与人气IP“哆啦A梦”的联名款首秀，引发年轻女性消费者的关注。在消博会的媒体采访中，多数Z世代受访者提到了“IP”对其吸引力。

护肤品牌雪肌精则带来了以Z世代消费群体为主要目标的雪肌精逸透系列，品牌表示，该系列新推出的防晒产品不仅拥有很好的护肤效果，且与妆前乳双效合一，适合有化妆需求但时间紧张的现代人，契合Z世代上班族的需求。雪肌精还将该系列产品的外观设计做得精致可爱且便携化，让众多参展观众当场种草。

在潮玩领域，“Z世代杀手”泡泡玛特也携带多款新品盲盒参展，其中国潮风尚成为一大亮点，BUNNY的春和景明系列、虎跃新春系列等中国风十足的产品吸足了眼球。现场还展出了致敬中国航天的限定款玩偶“SPACE MOLLY月岩”，众多年轻参展者甚至专门为此而来。

在线上线下加速融合发展的趋势下，越来越多的商品逐步打破时间与空间的限制，通过即时配送的方式送到消费者手中。而实体餐饮、大型超市以及便利零售店也正进行数字化升级，以满足消费者日益增长的效率需求。在消博会上，即时零售的代表性品牌美团勾画了一幅未来即时零售的新蓝图。

美团的无人机业务已提上日程。据悉，该业务已在深圳10个社区落地，完成了超5.8万单的配送工作。通过飞行器、导航控制、AI算法、航线管理、通讯系统五大技术，未来无人机将与骑手实现人机协同。在智能调度下，多个无人机能同时在热点区域服务，大幅提升配送效率。

相关负责人介绍，美团不仅仅着眼于无人机，更希望建设综合自主飞行无人机、自动化机场及无人机调度系统为一体的“城市低空物流网络”。

除了无人机配送，自动配送车也是美团的研发重点。该“小车”能够一次性载重超150公斤，在上海疫情期间，以无接触配送的形式提升了抗疫保供物资的运输效率。美团发布的2022年第一季度财报显示，其单季研发支出同比增长40%至49亿元，企业研发费用占收入比接近11%。

无人机与自动配送车双管齐下，结合如今已形成的系统化人力配送体系，加以数字化的调度和人机协同，未来的即时零售将更智能、更高效，助力人们的便捷生活。“咖啡馆将制作好的咖啡放在无人机上，10分钟后，顾客就能获得热乎乎的口感。”美团在消博会上这样描绘未来的消费体验。

探索元宇宙无疑已成为当下最热门的趋势之一。相对上一届消博会，在消博会现场，部分展台设置了“元宇宙专区”，让人们在虚拟与现实交融中解锁更加丰富的消费场景。

上海展区设立了“元宇宙消费体验站点”，利用AR等技术吸引了大量观众。在得物App展台，“鞋友”们纷纷拿出手机体验“云试穿”；将手机摄像头对准双脚，即可直观看到鞋子的上脚效果。展区的另一侧设置了赛车模拟器，运用虚拟现实技术，观众坐上去便可获得驾驶赛车的真实刺激体验。

另一边，海南省发展控股有限公司设置的“元宇宙体验区”展台更是人气非凡。在270度环绕的立体3D裸眼屏幕中，几乎全真地还原了线下的免税购物城场景，人们可以体验逛街、进店等多个真实消费场景，还能直接通过智慧零售端购买心仪的商品，随后选择自提或邮寄到家，与真实的逛街体验几乎相差无几。在珠宝展区，虚拟代言人身着多款珠宝配饰在精心设计的灯光下进行展示，观众在超现实的科技感中也增添了购买欲。

但元宇宙的概念目前只运用于消费场景，帮助观众提高消费体验。而真实的元宇宙产业，与现实仍然具有相当遥远的距离。