王府井集团积极开拓“旅游+购物”的特色免税业务战略布局，结合并深化旅游目的地的文旅特色，依托多年的零售品牌资源，打造多品类多品牌合作战略关系，更好更全面地布局免税业态，为落地免税业务打下夯实基础。

2022年6月，王府井集团收购万宁首创奥莱，依托于此，王府井首家离岛免税旗舰店即将启幕，项目总经营面积10.25万平方米，地处环岛高速出入口，距万宁市核心景区三湾一岛15分钟车程，海口、三亚30分钟高铁覆盖。

王府井国际免税港将依托海南省万宁市清新旅游度假胜地的特色，精选免税全品类优质商品，甄选有税高品质品牌，叠加丰富多元餐饮娱乐组合配套，结合王府井集团内地广大会员顾客与海南丰富的旅游顾客资源，汇合购物与休闲旅游特色，融合线上线下，打造独具特色的有税+免税购物模式，为消费者提供舒适便捷、逸趣横生的离岛免税购物旅游新体验。