伴随疫情防控政策优化，2023年元旦假期，海南迎来旅游小高峰，“阳康”们涌向三亚连日登上微博热搜。作为海南旅游消费重要内容，免税市场持续回暖。海口海关数据显示，2023年元旦假期，海口海关共监管离岛免税购物金额4.22亿元，人均购物9816元。趁着良好的市场发展态势，海南省海南国际经济发展局也趁热打铁，赴多地为第三届消博会招商。

来自湖南长沙的简先生在海南度过元旦假期，他在海口的第一站便来“打卡”刚开业不久的海口国际免税城。他说，免税消费是自己来海南旅游的重要内容，尤其近期海口发放很多消费券，订酒店、买免税商品更划算了，让自己更有消费“冲动”。

海口国际免税城2022年10月28日开业，经营面积19.15万平方米，是世界最大单体免税店。经营面积10.25万平方米的王府井国际免税港也正在抓紧装修和备货，计划于2023年1月开业。根据海南省商务厅一级巡视员姚磊介绍，届时海南离岛免税店数量将增至12家，全省离岛免税店经营面积将超过50万平方米，大幅提高旅客承载能力，为消费者提供更好的购物体验。

来自河北的李女士每年来海南两三次。“每次过来玩，我们都会顺便逛一下免税店，这次活动力度还不错，让我有超出既有预算的消费欲望。”李女士有些兴奋地说。按照规定，离岛旅客每年每人免税购物额度10万元，李女士直言，免税额度已经快不够用了。

免税购物已成为海南旅游消费的重要内容。数据显示，自2019年以来，海南离岛免税购物销售规模实现大幅增长。2021年海南离岛免税店销售额601.73亿元，比上年增长84％，约二分之一的进岛游客来到免税店，六分之一的进岛游客参与离岛免税购物。同期，海南免税品销售额占全省旅游收入约二分之一，助力海南经济社会发展。

为迎接“双节”假期消费旺季的到来，从2022年12月起，海南省启动为期两个月的“海南离岛免税跨年狂欢季”，通过抽奖、打折、满减等方式，全面促消费。2022年12月13日到19日，海南离岛免税单日销售金额连续7天超1亿元。

消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。对很多消费者而言，海南是他们2023年首个旅行目的地。

在三亚经营旅行社的林老板对日渐恢复的旅游市场充满期待，他拿出手机展示：“客户群里这几天的消息比之前三个月总量都多。现在出游的人群还是以散客为主，团体游的复苏会慢一点，还需要一个过程。”

同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2％，机票均价从2020年同期的676元涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32％，酒店均价也从229元涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场呈现“量价齐升”趋势。

同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期部分目的地市场恢复超过预期，显示出国内游客出游信心的快速修复，也为2023年旅游市场复苏奠定了良好基础。

据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44％；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0％。

被疫情“耽误”的消费规划正在回来。来自长沙的蔡先生说，2022年自己几乎没有出过远门，2023年肯定会有定期旅游规划，消费方面会更加注重品质和享受。

“我国居民消费正在向发展型、享受型和品质型消费升级。要通过改革进一步破除制约消费的障碍壁垒，提供更多优质商品和服务，不断满足和创造消费需求。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。

2023年开工初始，位于海口国兴大道海南大厦的海南国际经济发展局内便已是一片紧张与忙碌的场景。王文育打开电脑，迅速投入工作状态，开始追踪跟进手头各参展合作企业的合同进度与内部决策情况，沟通细节问题；同时积极与新企业建立联络，为年前的多趟出差访问提前做着功课。

作为海南国际经济发展局展会活动部的一员，“95”后的王文育可谓年轻，但她已经开始负责统筹中国国际消费品博览会国货精品馆的招商招展工作。

国货精品馆是在去年7月底成功举办的第二届消博会上首度开设的全新展馆。作为“馆长”，王文育自去年以来便一边深刻吸收着国内外各界对于国货精品馆的评价与建议，一边更新调整着今后该馆的招展策略，努力将国家级展会中的新生展馆做到更好。

“如果说去年消博会上的国货精品馆主打的是‘国货’，那么今年我们将力争主打‘品牌’。”王文育透露了她对今年国货精品馆的招展思路。她直言，随着国产品牌的创新力不断提升，整体水平愈发提高，新品牌、优秀品牌不断涌现，国货中有了越来越多值得被更多消费者看到的品牌；与此同时，消费者对于好产品、好品牌的忠实与信赖程度也在提升，这也推动着企业将产品向更好更精的方向努力。“‘推陈出新’是今年国货精品馆的主基调，在去年第二届消博会的基础上，我们将努力让国货精品馆更加精致，吸引更具代表性、更具现代化元素和创新力的国货企业入驻。”王文育说。

随着今年第三届消博会提上日程，招商招展的工作更是刻不容缓。王文育表示，通过前期的努力，目前国货精品馆内已经有超过半数的企业完成了具体展位的预定以及面积大小等方面的沟通事宜，但展馆内仍需进一步敲定和引进更多企业。“我们力争在春节前完成国货精品馆内所有的招商工作，所以我们的小伙伴们都已经加快动起来了，已到江西景德镇考察瓷器企业，在春节前还要分别前往深圳、厦门、上海和杭州等地对接相关企业，为展馆招商工作做最后冲刺。”面你新的一年，王文育很是激动，“在新的一年的工作，希望展馆的招商工作一切顺利，我们将努力用好消博会平台，为打响中国品牌新形象、新面貌尽自己的一份力。”