消博深观察丨精品国货“潮”起来

第四届消博会{{isshowcontent}}暂未开启

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消博会开启了一场全球瞩目的精品展示盛宴，也搭起了一条让国货走出国门、通往全球消费者的“快车道”。

今年消博会上，6号馆、7号馆“国内省市自治区展区”、8号馆“国货精品展区”，汇聚了国内各地以及知名企业带来的众多精品好物，涵盖了高科技产品、高端消费品、美妆护肤、潮玩手办、珠宝首饰、食品酒类等多个品类。从老字号到新潮流、新科技，这些带着中国元素的国货，在展馆内掀起了一股“中国潮”。

在这个开放的平台上，与国际尖货同台“竞技”，国货的底气来自哪里？从参展的“国潮”精品就可见一斑。

“文化+创意”彰显国货魅力

这是一场精品展示盛宴，也是一场文化盛会。穿梭在国内展区，可以欣赏绚丽的唐三彩工艺品，观看文物艺术精品展，和黎陶非遗传承人沉浸式制作黎陶，看三星堆文创产品，抽“考古盲盒”……一件件文物和文创产品，一项项非遗技艺，在展会上讲述着独特和丰富的中华文化故事。

文物活起来、文化动起来，创造出了新的消费体验，也传递出文化消费的多样性。展会上，作为四川的超级IP，三星堆系列文创精品成为“吸睛王”，超酷时尚的三星堆星仔系列摆件、可爱的三星堆青铜啾毛绒玩偶、围坐一堂打麻将的三星堆玩偶摆件……各种最新上市的三星堆文创产品前，围满了前来拍照打卡的观众。“圈粉”无数的国货背后，既有深厚的文化内核加持，也有无限的创意赋能，这正是源远流长的中华文明之于国货品牌塑造的独特优势。

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消博会四川馆三星堆系列文创精品

“科技+品质”展现国货实力

高科技展品，也是今年国内展区的一大亮点，能握手的机器狗、书法机器人等产品，展示了国内企业在人工智能领域的最新成果；风电、低空飞行器、北斗导航等高科技产品在海南馆闪亮登场；大疆无人机、小鹏汇天智能电动飞行器展现广东“智造方阵”；还有蔚来沉浸式智能电动车、东风猛士越野车、动力冲浪板等高新技术展品亮相……

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消博会广东馆小鹏飞行汽车旅行者X2

汇聚在消博会上的这些“高、新、特、优”消费精品，让我们看到了国货自主创新、智能制造、品质保障的新标签。新技术由发展需求孕育，也是引领消费潮流的新引擎。从改善用户体验，到瞄准用户需求，再到革新技术，国货不断塑造竞争优势，借助展会被更多人看见、体验并认可，这是品质和服务加速提质升级的结果，也是中国品牌实力提升的鲜明注脚。

“潮玩+传统”扛起流量担当

跨界营销由来已久，不仅是创新品牌形象的新奇方式，也是拓展消费群体的重要途径。本届消博会首次和潮玩IP泡泡玛特进行深度合作，联合开发“2023海南消博会”限定版联名徽章礼盒，开展“消博会泡泡玛特”限定活动，意想不到的搭配勾起消费者的好奇，吸引众多观众打卡。除此之外，北京馆内，航天元素满满的定制潮玩让人眼前一亮；来自上海馆的“国民奶糖”大白兔，变身“国潮兔”……跨界“国潮”让人耳目一新。

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消博会泡泡玛特馆精品展柜

让潮流与传统文化碰撞，或融入流行元素，或借力老字号，既迎合了时尚的个性追求，又满足了多元的文化需求，不仅为品牌带来了可观的销售数据，更刷新了消费者对传统国货的印象，为更多“国潮”打开新的消费市场，创造新的消费热点。

事实上，不只是在展馆内，在展馆之外，“国潮”早已搅动国内外消费市场。

打开电商平台，国货品牌成交额不断攀升；在社交媒体上，国货热点话题持续走热；放眼全球，“中国制造”的知名度不断上升……

从广受追捧的故宫文创产品，再到火爆全球的“冰墩墩”，诸多现象级国货精品，足以说明“国潮”早已不止于文化领域，更渗透到了经济领域，正在朝着更广阔的消费市场迈进。在此次消博会上，不少国货好物“圈粉”无数，可谓是厚积薄发的结果。

透过消博会上的“国潮”热，我们看到了国货品牌的潜力无限，也看到了消费市场对于消费精品的“严苛”要求，一个品牌要想实现长效增长，只有深耕消费者需求，持续探索创新边界，才能让短期流量转化为长久热潮。

国内外消费精品同台“竞技”，也让我们看到了海南连接国内国际两个市场两种资源的重要纽带作用，看到了海南国际旅游消费中心引领消费潮流的发展潜力。火爆的消博会，让“国潮”不出国门就能点亮消费高光时刻，再次向全球展示了海南自贸港的发展优势。可以预见，随着“平台+政策”叠加效应的不断释放，海南消费市场的空间也将逐步扩大，为国内外优质品牌提供更大发展空间。