之前两次参会，我们向中国市场、客户和消费者展现了旗下品牌麦卡伦丰富的产品矩阵，品牌传承与文化，同时传达品牌对高品质、创新性、和可持续发展理念的坚持，与中国消费者进行了更紧密和多元化的沟通。此次三度参会之际通过创意升级的沉浸式电影主题体验空间，展示旗下品牌麦卡伦最新限量精品，将锐意创新的品牌精神展现给中国消费者，引领场景化消费新趋势，以期传播威士忌文化、共创美好生活。

Question

威士忌的制酒过程，与农业、野生动物、水和森林息息相关，这也是麦卡伦品牌与自然持久联系的有力象征。因此麦卡伦品牌制定了栖息地管理计划，负责监督保护、再生和改善项目的长期执行，以确保麦卡伦庄园的野生动植物、景观和生态世代相传。

在生产供应链中，将可持续理念应用于包装环节，也是麦卡伦品牌的创新实践。2021年推出的麦卡伦臻味不凡系列的首款臻味可可威士忌，就是一次对循环利用的创新尝试。该产品的包装绝大部分原材料采用废弃的可可豆荚外壳，实现了100%可回收、可生物降解。

于2018年落成的麦卡伦全新酒厂，也是从各方面贯彻了可持续理念。酒厂目前消耗的80%的能量来自可再生能源，蒸馏过程中的天然副产品会在罗瑟斯附近的生物质能工厂用于生产动力和动物饲料，运转中的酿酒厂使用的是来自生物质工厂的热量和私人电厂供应的电力。

为了顺应中国本土的数字化发展趋势，我们已经积极进行了数字化转型，例如开设天猫官方旗舰店，麦卡伦官方微信商城这些线上购买渠道，丰富了消费者的线上品牌体验，也提供更便捷的产品购买方式。同时也通过关键的电商营销活动，例如天猫小黑盒、超级品牌日等活动，拉近与消费者的距离。

我们也积极和中国本土的艺术家、意见领袖合作，比如麦卡伦于2021年携手策展人，北京当代艺博会艺术总监鲍栋与中国当代艺术家陈琦、计洲、蔡磊在上海当代艺术馆举办了品牌大型体验展“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”，将麦卡伦品牌的起源与历史、匠心与坚持、未来与展望用中国当代艺术的手法来逐一呈现。

未来，我们会继续深耕中国市场，贴近消费者，并为中国消费者带来更多高品质的产品。