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保乐力加：紧抓机遇，与中国市场“双向奔赴”
2023年4月11日至4月15日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口顺利举行。为拥抱这一世界级“首发首秀首展”“首尝首见首试”平台，全球烈酒巨头保乐力加以“创享欢聚”与“可持续发展”为主题，携历届最多展品和红树林保护新项目点重磅亮相。面对快速增长的中国烈酒市场和海南自贸港建设机遇，保乐力加紧抓机遇，与中国市场“双向奔赴”，持续加码开拓并积极回馈中国市场。
受访人 | 保乐力加中国董事总经理
郭斌臣
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消博会对酒类企业而言是一个极为重要的平台，能够让公众、让消费者了解多元产品组合。当下酒企已能明显感受到中国消费市场强劲的复苏势头，期待通过展会细致洞悉中国市场的发展。我们将努力把握中国市场不断扩大的内需，持续深耕中国进口烈酒与葡萄酒领域。
国际品牌看好中国酒类市场，是基于中国庞大的消费人群和细分市场。中国酒业协会在今年3月召开会议传递出的信息，2022年中国酒类产业销售额近万亿元人民币，国际蒸馏酒逐渐得到年轻消费者的青睐，新的消费群体、新的消费习惯、新的消费文化正不断形成品类小众化高速化发展，预计未来五年内国际蒸馏酒将迎来更大的消费契机。
当下酒企必须抓住消费者回归的这一契机，构建丰富的产品组合。保乐力加正在积极关注并回应中国消费者需求，如露营风潮带来的户外消费趋势，即饮和非即饮融合全渠道趋势以及数字转型趋势。保乐力加将借助海南离岛免税的政策优势，紧抓中国市场机遇。放眼未来，我们期待为中国消费者带来更多高端产品与精致体验。
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保乐力加与消博会已经是“老朋友”，自2021年首届消博会以来，每年保乐力加坚持携旗下众多享誉世界的烈酒与葡萄酒品牌与展品亮相海南，为消费者呈献沉浸式尊享体验。此次我们带着高端金酒品牌季之美KI NO BI在消博会重磅亮相，这款酒源自京都，采用11种收获于京都本地农园的植物精华，分别蒸馏后选取中段，保留独特和显著的香气，以求还原凛、辛、礎、柑、茶、芳这6种本土风味，意将触及多重感官的雅致体验与享受带给中国消费者，以卓越品质引领国内超高端金酒市场。
不仅如此，保乐力加还带来逾百款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等主要洋酒品类，展品数量创历届参加消博会之最。展会现场还通过每日VIP品鉴会、吧台开放试饮等特别活动，为消费者多维度打造高端酒类体验，生动传递集团“创享欢聚”愿景，也吸引了众多参观者驻足体验。
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消博会现场展台内生动的可持续发展实践，是保乐力加的另一“流量密码”。延续一贯的绿色展位理念，保乐力加在吧台设计中融入环保细节，使用数百个马爹利空瓶经过清洗、破碎、辅料、烧制等多重复杂工序制作而成，营造了一个绿色低碳的体验空间，与消费者共探循环再生之美。
展会期间，保乐力加还正式宣布进一步解锁红树林保护新版图，助力三亚红树林湿地修复，在“创享欢聚”的同时，身体力行并倡导“可持续发展”，保乐力加从商业和环境等多方位展现了要与海南“共赢”的信心和决心。在保乐力加看来，可持续发展一直深植在企业“基因”之中，滋养风土更是践行之一，通过凝聚社会力量，开展多元化的活动与传播，帮助提升公众生态保护意识，为生态文明建设做出贡献。
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未来保乐力加将持续关注海南市场的发展，并继续深耕海南市场的布局，至今在免税渠道已拥有四家精品店。2022年10月，集马爹利、百龄坛、芝华士、皇家礼炮等品牌的全新跨品类精品店于中免海口国际免税城开幕，店内拥有数字营销陈列、交互式购物环境、人工智能大使等个性化配置。此外，保乐力加还新开设了马爹利、皇家礼炮等品牌的线上品牌馆。
海南对我们来说是非常重要的地区，也是中国业务版图中非常重要的市场。海南的经济发展非常迅速，特别是离岛免税渠道。这为我们提供了一个良好的窗口，让来自全世界以及全中国的消费者能够更全面地了解我们的产品，同样在这里能够接触到那些有时间来发现新产品和新品牌的消费者，与他们深入交流和互动。
关于保乐力加
由法国两家最大的酒类公司，保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）在1975年通过合并组成了保乐力加集团。目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。保乐力加集团总部设在法国，在全球拥有72家生产企业。2022财年合并销售额为107.01亿欧元，在全球160多个市场拥有超过240种高档品牌。主要核心品牌包括：绝对伏特加（伏特加）、力加（茴香酒）、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特（苏格兰威士忌）、尊美醇（爱尔兰威士忌）、马爹利（干邑）等。
