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百联股份业态升级,勾勒“可持续商业”远景
10月7日,百联股份发布中秋国庆“双节”成绩单,全国四十多家门店客流总体与去年同节日相比提升近三成。国庆当天,上海南京路步行街百联股份旗下的第一百货、永安百货、时装商店客流几近翻番;同在南京路上的百联ZX创趣场假期日均客流超6万人,9月30日和10月2日,连续两次刷新开业以来单日销售纪录。


但同时,传统百货零售业态在数字化进程下承压,线下零售在数量、客流及消费力都有不同程度的下滑,这也显得转型升级尤为重要。近年来,百联股份不断推进传统零售转型,聚焦重点商圈和重点门店的业态升级,并在购物中心、奥特莱斯两大主力业态进行业务拓展,通过举办及参加商业活动以多元营销方式构建年轻态,吸引年轻人及高端消费客流量,为业绩未来增长提供了源源不断的动力。

01

首次参展消博会

百联股份零售业态共荣共生


2023年4月11日至15日,第三届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南海口举办,百联股份携旗下多个业态参展,和全球品牌商一起,和中国新世代一起,共创美好生活的全新未来。


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第三届消博会百联股份展区


百联股份打造了一片赛博雨林天地,展台中央的“生命之树”,以百年传承和永续创新为活力之源,繁衍生发出“雨林”中的其他“物种”:国内首家策展型零售——百联TX淮海、国内首家次元文化商业体——百联ZX创趣场、表达平衡态生活美学的the bálancing时尚买手店,由此展望未来零售无界可能的UNEX潮引力中心。驻足“生命之树”下,环顾在赛博雨林里的奇遇,伴随着绿意世界的脉动,感受城市-自然-人-商业-文化的和谐演进。

百联股份致力于聚焦可持续发展,倡导绿色消费,在赛博雨林空间一角,特设“绿色骑士团”互动区,扫码体验低碳骑行,打卡领取环保精致周边,在休憩的同时贡献公益力量。

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第三届消博会百联股份“绿色骑士团”互动区


从策展型零售、次元文化,到时尚供应链的聚合,百联股份在日新月异的消费趋势中,不断突破自身与行业的边界,通过商业+X的模式,汇聚全球精选商品,跨界拓展服务和场域体验,将商品与科技、时尚、艺术、文化等多元体验融合出的消费场景,聚合在商业空间的创新形态中,促进人文、商业、旅游价值的共荣共生。

02

践行绿色消费理念

可持续生活节营造消费新场景


2023年5月5日,百联股份可持续生活节正式启幕,围绕时尚用品再利用和身心净化再出发,打造可持续市集、可持续艺术连廊及可持续露台,以植物元素展现环保与可持续再生的理念。通过商业空间与森林绿色的有机结合,唤醒消费者对自然形态的追求,让可持续理念不断滋养商业土壤,迸发绿色健康的商业活力。


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百联股份可持续生活节开幕式


可持续生活节举办期间,在城市中心开展了为期5天的“物品可持续”集市活动,每天⼀个主题,让消费者玩转绿色消费可持续。并搭建可持续艺术连廊与可持续时尚露台,在露台中举行走秀、发布会,把阳光、森林带入城市商业空间,在自然绿色中共享潮流时尚,带来多元的绿色互动体验。

可持续生活节是直面消费者宣导绿色消费与可持续生活理念的交互平台,是联结人与自然的新消费社交场景。百联股份不断探索都市购物新玩法,自然能量赋能城市商业空间,让消费者感受繁华闹市里的绿色疗愈,让绿色消费理念融入生活点滴。消费可持续,生活可持续!

03

商旅文联动

百联奥莱的可持续发展之路


2023年6月16日,在“奥特莱斯发展高峰论坛”上,百联股份副总经理奥莱事业部总经理田颖杰分享了百联奥莱探索的以商品为核心、结合文旅联动产品升级的可持续发展之路。

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田颖杰分享百联奥联的可持续发展之路


百联的奥莱业态发力商品供给端、品牌体验端、场域体验端、区域联动端四个方面,以名品折扣为核心,深耕华东,辐射全国,融合联动本地文旅元素,形成项目经营特色,打造城市微度假名片的奥莱作品。

未来,百联奥莱将融合艺术、文创等在地文化旅游资源,叠加国潮新宠、数码科技等名品折扣,为奥莱可持续经营注入活力。以空间产品为载体,驱动内外双向焕新赋能,持续创造消费者身边的美好生活。

04

新开精品买手店

百联股份持续发力时尚产业

2023年8月14日,百联股份发布公告称:控股子公司百联商业品牌拟出资7116万元收购商投集团持有的百联时尚(即 the bálancing 买手店)81%股权。

百联时尚由商投集团和百联商业品牌共同出资设立,其中,商投集团持股 81%,百联商业品牌持股 19%。本次交易完成后,百联时尚将成为百联股份的全资子公司。

集团表示,从业务发展看,未来 2-3 年是买手店市场发展的窗口期,百联股份买手店仍将继续布局提升市场竞争能力。本次通过百联商业品牌的股权收购,有利于理顺百联时尚股权关系和管理关系,打造公司核心差异化竞争力。

2023年9月8日,百联股份旗下精品集合买手店the bálancing全新门店在淮海路上的环贸iapm拉开帷幕,这也是the bálancing在上海开的第四家门店。

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the bálancing新店开业仪式


此次新店的品牌组合,不仅有ader error、juun.j、études等耳熟能详的国际品牌,还有thisisneverthat、c2h4这类坚持自我、保持率真纯粹的新锐设计师品牌。此外,更有ggggg和blr这两个全新品牌首次进入中国,将在the bálancing进行全国独家首发。

百联股份方面介绍,the bálancing自2017年创立以来就致力打造一个全新的购物概念,发掘时尚之独特,探索美学之平衡,选品包含服装、配饰、家居及生活方式等多类精选商品。目前,the bálancing已经汇集了超过200个国际知名品牌与国内外新锐设计师品牌,而且在引入国际化先锋时尚的同时,还致力于培养与支持中国本土的设计力量,促进时尚设计与品质生活的共鸣。

近年来,随着商业零售时代的不断发展,价格型消费正在向价值型消费转变,消费者不再需要“千店一面”,而是向个性化、品质化、场景化的体验式消费转变,消费需求变化,同时也催生未来市场新机会。

作为老牌零售巨头,百联股份基于市场洞察与周期研究,捕捉并破题商业与消费新痛点,不断谋划并实现场景与应用新突破。实体经济牵手数字领域,探索出数实融合、赋能产业发展的项目:推出围绕Z世代热爱的文化价值打造的创新商业产品——百联ZX创趣场;通过主题策展不断增强商业空间与潮流、艺术、数字、文化的联结——百联TX淮海等。

百联股份秉承“持续创造你身边的美好生活”,通过商业和品牌的共创,以价值圈层的力量为消费者呈现新消费场景,守正创新,多元发展,持续创造一系列具有探索意义的“商业未来型新产品、新物种”,不断扩充商业空间的新潮内涵,拼出乐享美好生活新图景。