海旅超体开业首日人气火爆，带动海南消费新业态

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深秋时节，海南三亚核心商业区再次奏响焕新发展的乐章。12月10日，10万方超级项目「三亚海旅超体」盛大开业。海旅超体是海旅免税立足海南自由贸易港倾力打造的新旅游零售综合体，也是助力海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，深入推进三亚旅游消费市场高质量发展的重要举措。

坐拥主城核心区位

海旅超体开业首日人气火爆

海旅超体位于海南三亚主城区迎宾路商圈「吉阳区荔枝沟路腊尾路2号」，毗邻三亚海旅免税城，两者的直线距离不足1公里。

海旅免税城

海旅免税城经过近3年运营，已成为岛内头部免税商业体，尤其在个护美妆、电子数码等品类具有极强的优势，截至10月中旬，三亚海旅免税城自开业以来累计销售额达100亿元。

可以预见的是，两大项目的差异化运营和联动，将实现「1+1>2」的效果，形成三亚中央商务区的重要旅游消费商圈。

在商业地产和文旅行业愈发推崇「在地」的当下，海旅超体所在的区位以及其海南本土企业属性，也将赋予项目更大的运营、推广可能性。

作为「旅游零售全新商业模式」的载体及重要落地环节，截至目前，海旅超体已经引进了超过1500个一线品牌，涵盖香水高化、珠宝腕表、重&轻奢、潮牌、黄金珠宝、儿童玩具、进口食品、家居生活等品类，近乎全业态组合。

海旅超体开业首日盛况

海旅超体开业当天，近百万件商品全货架形式呈现在消费者眼前，触手可及；折扣直给，全场优惠折扣无门槛。并在中庭全天候演出「原创音乐会」，开启了一场空前「直给」的购物嘉年华，各楼层往来购物的市民游客络绎不绝，众多热门商品备货充足，现场“吸睛”又“吸金”，广受消费者追捧。

重构「人货场」超新模式

海旅超体打造全新购物体验

海旅超体作为海旅免税旗下首创的大型旅游零售会员店，具有超低折扣、超全品类、超多品牌、超级服务及超级模式的优势，为广大消费者提供全新舒适的超级购物体验。核心看点在于其对现有「人货场」逻辑的重构。

目前多数购物中心的「货」存在于独立品牌门店中，单个品牌门店的「货」往往覆盖多个品类。以「门店」为单位的组织形式，是品牌建立消费者认知的方式，也是购物中心「租金模式」的基石。

在海旅超体，「货」的落脚点并非品牌门店，而是「品类」。同品类的「货」不再被分割在若干门店，而是在同一区域以全货架形式呈现。

10万方建面、地上5层地下2层的海旅超体，容纳了近乎全业态商品品类。可以预见的是，消费者在海旅超体将得到的是远超常规购物中心/百货的超全品类一站式、便捷高效购物体验。

海旅超体

而得益于消费端呈现出的「无门店」全货架直给形式，以及海旅免税强大的海内外供应链，海旅超体还将在经营端打破常规的「租金模式」，转以更灵活方式与品牌合作，为市场提供极具价格竞争力的全球精品好货。

在「人货场」的逻辑中，海旅超体所做的是将「货」极致化：一方面无限放大SKU，在消费端形成「海旅超体什么都有」的心智，提升消费偏好。另一方面，推动「货」回归「品类」这一更加符合当代人追求高效的分类逻辑，推动「购物」回归本质。

总结来说，海旅超体的全新模式，既是对零售的再定义，也承袭了海旅免税的强大供应链，以及对旅游产业的深刻洞察，它所呈现的「超多品牌」x「超低折扣」的王炸组合，对岛内居民及游客均有极强的吸引力。

海旅超体是市场上少数可以实现从重奢品牌到百货全品类覆盖的项目，意味着它不仅对高端商旅客群有巨大的吸引力，也能赢得本地消费市场的喜爱。

它的开业不仅将为消费者带来一站式购物体验和全方位的本地品质生活，还将为行业带来具有极强参考性的全新商业模式。同时，它将有力带动海南消费市场提档升级，做大做强海南旅游零售购物，承接更大规模的高端消费回流。