知名导演王家卫拍摄的首部电视剧《繁花》成为霸屏2024年社交媒体的现象级作品,1月9日,《繁花》迎来大结局。该剧聚焦上世纪90年代初的上海,讲述了以胡歌饰演的阿宝为代表的小人物在社会动荡中,实现自我成长的故事。
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雅诗兰黛与中国市场的渊源
雅诗兰黛产品出现在《繁花》剧中
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赞助《繁花》提升品牌声量
电视剧受众广,加上明星出演,自带流量,将产品融入在电视剧情节中,可以潜移默化地提高品牌知名度和观众对其产品的了解。从执导的王家卫,到主演胡歌、唐嫣、马伊琍等演员阵容,加上高达5亿元的投资和为期四年的拍摄与精心制作,都是雅诗兰黛押注的砝码。
雅诗兰黛产品特写
雅诗兰黛微博宣传
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雅诗兰黛加速本土化进程
根据市场研究机构Statista数据显示,2023年中国美容和个人护理市场的年增长率已达到5%,该市场的总价值到2028增长至6070亿元人民币,占据全球美容销售额的近六分之一。
雅诗兰黛集团亮相第三届中国国际消费品博览会