在东南亚六国，单身家庭和小型家庭（2-3人）占该地区的一半。其中，单身家庭更是在以每年2.4%的速度高速增长。

单身群体由于规避了大多家庭消费及子女教育问题，因此也展现出更加强的消费能力及消费意愿。

单身经济的兴起正在推动发达国家多个行业的变革，东南亚可能也会经历类似的转变。可以预见的是，2023年随着单身经济的崛起，用户的消费场景会越来越多，从而演化出针对单身群体的特定营销场景，品牌方面也可以获得更多的市场机会，甚至可以把这部分需求当作是刚需。研究单身群体的消费和偏好过程中，可以从哪些方面下手？品牌和商家又该如何打动他们呢？元元宵宵带你一同从这份东南亚单身群体报告寻找答案~

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即时型悦己消费

东南亚消费者们更加注重个性化需求，愿意在获得感受上花更多钱。这将有利于取悦自我，短期享乐、及时行乐，如快消品、有着短暂愉悦体验感的产品。比如家电产品也在迎合年轻人追求舒适便捷的生活方式，其中智能家居，一人食厨电和个护小家电在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。

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发展型悦己消费

单身群体也同样关注以“成就感”驱动自我发展，成为更好的自己。因此他们愿意在个人健康类产品上投入。运动健康在全球成几何倍数增长，贝恩报告显示，大约80%的东南亚消费者表示他们对健康维护和生活方式健康化感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。东南亚年轻一代从被动养生到主动保健，聚焦各年龄段女性的健康产品和运动产品需求正迅速攀升。

运动休闲在今年爆火，东南亚消费者购买服装时会优先考虑功能性与舒适性，衣橱里的必需品包括打底裤、运动裤、运动鞋、运动胸罩和连帽衫，她们为“自在”买单，舒适型内衣成为新风尚。此外东南亚消费者的时尚审美偏好进一步受到中日韩三国时尚文化影响，oversized、街头和极简风格持续畅销。