4月13日下午，第四届中国国际消费品博览会英国国家馆开馆，14个特色品牌组团亮相，现场掀起备受瞩目的“英伦风范”。

4月13日，英国馆内的展品。海南日报记者 周达延 摄

当天下午，参展商周明华提前1个多小时赶到海南国际会展中心5号馆，随着英国国家馆开馆，忙碌的程度超乎他的想象，主动前来咨询交流的嘉宾一波接着一波。海南日报记者注意到，在接待讲解过程中，周明华基本都戴着黑色橡胶手套，手中托着一部金色手机。

“我们是第一次参加消博会，对展会充满期待。”在讲解间隙，周明华告诉记者，这部手机是来自英国的奢侈品类高端手机品牌XOR。该品牌手机选择全球优质材料进行设计并手工制作，具有独特的人体工程学设计、创新的工程设计理念和独特的功能，尤其是利用获专利保护的加密技术和专属操作系统，能为手机用户提供全方位的隐私安全保障。

在周明华看来，消博会是进入中国市场的绝佳“桥梁”，有利于加快拓展市场，推动品牌“出圈”。为此，在消博会期间开展XOR品牌新品首发活动，借助消博会放大品牌声量，触达更多的中国消费者，共享市场发展机遇。

首进、首发、首秀，英国国家馆参展品牌“新意”十足。除了XOR品牌外，参加消博会的服饰品牌Hilditch&Key、Bates为首次进入中国市场，而美妆品牌Eve Lom、This Works，摇表器品牌Rapport等也均在消博会期间发布新品。

除此之外，英国商业贸易部还举办“英国品牌日”活动，包括英国馆开幕式、英国美食美酒品鉴会、英国品牌商务对接专场等一系列活动。

本届消博会上，包括英国馆展团在内共有27家企业、30个品牌代表英国参展，涵盖了服装、酒水、食品保健品、美妆、汽车等。其中，部分品牌以免税店、跨境电商等形式集体参展，其他参展的英国品牌还有麦卡伦、格兰冠、宾利等，均为备受中国消费者青睐的英国品牌。

英国驻广州总领事孟诗然表示，英国国家馆首次亮相消博会，向中国和亚太地区的消费者展示高品质的英国消费品牌产品。希望通过这一平台，让更多英国企业进入中国市场，促进英国品牌和中国合作伙伴交流，达成合作机会。

“消博会是一个重要的平台，让中国消费者体验多样化的高品质英国产品的同时，也让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成合作机会。”英国驻华贸易副使节施睿耀表示，相约消博会，共享开放新机遇，期待通过集中展示英国在奢侈品、时尚、营养保健和美妆等行业的创新及优质产品，推动更多英国企业进入中国市场、发展迈上新台阶。